CDP与DMP

1 概念

CDP:Customer Data Platforms,客户数据平台
DMP: Data Management Platform,数据管理平台,一般特指针对数字营销(Digital Marketing)。

2 差别

两者共同的数据来源:一方数据,二方数据,三方数据。CDP和DMP可以互为补充,帮助彼此达到更好的效果,但是两者还是有所区别。

CDP 包含一方数据在内的所有数据,以一方数据为主。
DMP 主要是第三方数据,可能有少量一方数据。

CDP 可以用于营销的各个方面
DMP 专门用于广告商和代理商改善广告投放效果

CDP 包含个人身份信息,也包含匿名的信息。
DMP 通常是匿名的(cookies, devices, and IP addresses),不包含个人身份信息(PII),匿名是DMP作为在不侵犯用户隐私的前提下实现受众信息交换的基础。

CDP 数据保留时间长,以便于客户生命周期分析。
DMP 数据保留时间短,因为仅仅用于广告投放。

3 CDP的优势
  • Storing 1st Party Data, Including PII (Personally Identifiable Information)–客户身份匹配
  • Single, Unified Data Storage –方便快速的查询
  • Raw, Detailed Data with Unlimited Storage Capacity –深度,充分的分析
  • Applications in the Entire Martech Stack –不仅仅是广告,可以在整个营销域应用
  • Complete Customer Profile –个性化的客户体验
参考资料

https://www.treasuredata.com/learn/cdp-vs-dmp/

Leave a Reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>